Что лучше: SEO или Яндекс Директ?

Давайте рассмотрим основные отличия двух каналов и какие тренды актуальны в современном маркетинге. Кстати, о трендах SEO в текущем году говорили в статье Что сработает в SEO в этом году.

Если вы занимаетесь SEO, вы платите только специалисту за работу, а в случае с контекстной рекламой — и специалисту, и за саму рекламу. На первый взгляд, SEO дешевле, но это не так. Для SEO часто нужно платить копирайтерам и администраторам сайта. Если этих специалистов нет в компании, их нужно нанимать. Также SEO требует вложений в покупку ссылок, что требует отдельного бюджета, поскольку это важный фактор ранжирования.

Стоимость SEO и рекламы в Яндекс.Директе составляет около 50 000 рублей в месяц. В первом случае уходит 30 тыс. руб. на работу специалистов, в другом — на рекламу.

Из-за санкций в России не работают Google Ads и Facebook* Ads, что изменило рынок. Рекламодатели перешли на Яндекс.Директ, повышая ставки и стоимость объявлений. Стоимость клика выросла в 1,5-3 раза по сравнению с концом 2021 года. Последний квартал года обычно характеризуется повышенным спросом во всех рекламных системах.

SEO-оптимизация не приносит мгновенных результатов; первые заявки могут появиться только через несколько месяцев. Задача SEO-специалиста — улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, чтобы увеличить посещаемость. Работу нужно вести постоянно, иначе трафик может снизиться.

В отличие от этого, реклама в Яндекс.Директе приносит заявки почти сразу, но только пока активна. После её отключения заявок не будет.

SEO имеет «шлейф», продолжая работать некоторое время после прекращения поддержки, в то время как в Директе такого эффекта нет.

SEO-продвижение позволяет сайту занимать позиции в органической выдаче, тогда как реклама отображается выше с пометкой «Реклама». Некоторые пользователи избегают кликов по рекламе и ищут только естественные результаты. Без SEO-оптимизации ваш сайт может потерять такие посещения.

SEO затраты остаются неизменными, независимо от количества трафика, будь то 10 или 1000 человек. Это позволяет планировать бюджет, но увеличение затрат не гарантирует пропорционального роста результата. В Яндекс.Директе ситуация иная: больше вложений приводит к большему числу показов и кликов.

SEO-оптимизация направляет трафик в ваш регион, где находится ваш бизнес, учитывая местоположения в запросах. Для смены региона, например, при переезде, нужно обновить контактные данные и регион в Яндекс.Картах и Яндекс.Вебмастере. Яндекс начинает индексировать сайт в новой области через 2-4 недели. Существуют также сложные методы привлечения трафика без физического присутствия.

Яндекс.Директ предлагает больше гибкости: вы можете настроить объявления на любой регион прямо в рекламном кабинете, без изменений на сайте.